2024年上半年中国电子商务发展概览

随着数字经济的蓬勃发展，2024年上半年中国电子商务领域呈现出强劲的增长势头和多元化的发展趋势。商务部通过一系列政策和活动，如数字消费提升行动和全国网上年货节，推动了电子商务的高质量发展。

一、消费动能的强韧性

电商平台通过支持商品以旧换新和多品类同步回收，实现了显著增长。特别是冰箱、洗衣机、手机和电视等产品，以旧换新增长率分别达到82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。数字商品和服务消费，以及AI学习机和智能穿戴设备的增长，成为新的增长点，增长率分别为136.6%和31.5%。在线旅游和在线餐饮服务也分别实现了59.9%和21.7%的增长。

二、数实融合的深入推进

B2B平台交易额同比增长6.0%，产业电商数字化双向赋能产业链上下游，提升了供应链全链路的数智化管理水平。主要工业品平台通过一站式集采、云工厂和精准匹配，缩短了采购时间70%。”数商兴农”项目深入湖南、湖北等地区，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超过8700个。

三、平台企业的创新发展

智能运营和营销工具帮助商家降本增效，提升了上品效率和用户响应效率。AI素材投放的点击率较普通素材高出45%。主要电商平台企业的研发投入超过480亿元，人工智能技术在消费、运营、运输等环节得到广泛应用，开启了智能电商的新阶段。

四、电子商务国际合作的持续拓展

中国与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦等国新签电子商务合作备忘录，”丝路电商”伙伴国扩展至33个。上海”丝路电商”合作先行区的建设任务全面推开，形成了跨境电子发票互操作、电子提单等制度型示范引领开放成果。

市场总体情况

2024年上半年，全国网上零售额达到7.1万亿元，同比增长9.8%。实物商品网上零售额为5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%，比一季度提高2个百分点。B2C网络零售额增长13.6%，占网络零售额比重为84.3%，而C2C网络零售额下降5.4%，占比为15.7%。

各品类商品网络零售情况

实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、7.0%和7.8%。服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额排名前三，分别占实物网络零售额的18.1%、15.1%和11.2%。金银珠宝、烟酒、饮料、体育及娱乐用品增速最快。

网络服务消费增长

在线餐饮平台销售额增长21.7%，其中到店用餐增长46.9%，外卖销售增长13.6%。在线旅游平台销售额增长59.9%，旅游产品和景点门票分别增长90.9%和44.7%。

网络零售平台店铺数量增加

截至2024年6月，网络零售平台店铺数量约2559.7万家，增长2.8%。实物商品店铺数约1351.2万家，占比52.8%。

电商平台促进消费品进口

美国、日本、法国成为电商平台消费品进口的前三位来源地。粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品的交易额占比超过70%。

农村网络零售增长

全国农村网络零售额同比增长9.4%，其中实物商品网络零售额同比增长8.3%。服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品网络零售额位居前三。

农产品网络零售增长

全国农产品网络零售额同比增长21.7%。休闲食品、粮油和滋补食品网络零售额位居前三，东部、西部、中部和东北地区农产品网络零售额分别增长20.7%、23.4%、25.5%和18.0%。

---

以上概述了2024年上半年中国电子商务的主要发展情况和关键数据，反映了电子商务在促进消费、产业升级和国际合作方面的重要作用。