PC出货暴跌20%，AI时代苹果也扛不住

IDC刚发的三季度数据，全球PC出货量暴跌20.1%，MacBook也跌了11%——就连往年Q3出货量高于Q2的季节性规律，这次也被打破了：环比Q2再跌9.1%，连续两季下滑，而且Q3降幅比Q2的3.8%大了一倍还多。

20%暴跌，不止是消费疲软

这次的PC下行，和之前消费需求疲软、产品创新不足的老原因不一样。核心压力是AI把大量计算资源拉去数据中心，上游存储等关键零部件供需关系变了，全线涨价。戴尔的渠道商直言，内存、电容、PCB板、IC、显卡全在涨，就差螺丝钉了。厂商夹在中间两难：把成本全转嫁给消费者，销量直接崩；不转，利润空间被压得很薄。恶性循环已经形成：成本涨→需求弱→库存多→渠道变促销策略，连苹果都没逃过——虽然份额从去年的8.5%升到9.5%，但出货还是跌了11%，这是年初厂商和渠道赶涨价前备货的结果，打乱了正常节奏，现在渠道压着不少库存，也没胆量再降价回到一年前的水平。

高端市场，成了少数的光亮

大盘整体失速，高端赛道却冒出了微光。机构数据显示，2026年高端笔记本显示面板（涵盖OLED和MiniLED）预计同比增11%；Counterpoint的预测更乐观：OLED笔记本面板2026年增50%，2027年还能增24%。苹果这边，月底要出首款触屏MacBook，还有搭载OLED的新款14寸MacBook Pro；Windows阵营也在发力高端：联想2025/26财季高端PC出货增29%，占整体PC的50%，还有一波RTX Spark高端本开启预定，比如Surface Laptop Ultra、华硕ProArt这些。为啥都盯高端？大众市场的PC性能已经过剩，价格是用户唯一敏感点，品牌只能堆料讨好愿意为高端付费的群体，赚利润。

最困难的还没来？

IDC副总裁王吉平直言，价格不会回到从前，最困难的时刻可能还没到。渠道商担心，高库存、高价位压着需求，更大的风险是宏观环境恶化，未来几个季度情况可能更糟。TrendForce预计，2027年全球笔记本出货低个位数衰退，要是品牌被迫把成本全部转嫁给消费者，终端涨价，用户换机周期会拉长，衰退幅度可能扩大到高个位数。联想CEO杨元庆曾预判，存储芯片供应紧张并非短期现象，今年8月还说紧张可能持续到2027年。那AI PC能救场吗？品牌研发人员说，现在终端定价和研发逻辑变了，但AI能不能解决用户真实需求才是关键，现在很多产品只是硬件堆叠，不算真的AI变革。

你觉得接下来换电脑，是蹲渠道的促销捡漏，还是咬咬牙上高端AI本？

素材来源：钛媒体 · AI情报、AI芯片与算力
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